Бриф — Makeup Marketplace

I Что бренд должен делать в этом мире?

Действие, а не носитель. Не «красивый логотип», а «подать премиум», «заставить блогеров снимать unboxing», «вызвать доверие у покупателя, который видит вас впервые».

II По чему через полгода поймём, что бренд сработал?

Конкретное наблюдаемое событие. Не «продажи выросли», а «три блогера-миллионника сняли у нас unboxing по своей инициативе», «поставщик назвал нас на пресс-конференции».

III Опишите одного реального покупателя.

Не демография. Имя или образ, где живёт, что купила в прошлом месяце из косметики и где, почему выберет именно вас.

IV Три референса — и ЧТО именно в них работает.

Из 12 в КП или из своих. Не «красиво», а «вот эта часть работает» — шрифт, композиция, tone of voice, упаковка.

12 референсов в КП ↗ Банк из 77 ↗

V Что нельзя.

Визуальные и смысловые запреты. «Никогда не будем выглядеть как …», «не говорим словами…», «не упоминаем…».

VI Имя бренда.

Рабочее тоже годится. Если имени нет — напишите «нет», нейминг посчитаем отдельной задачей.

VII Ассортимент на старте.

Сколько брендов-поставщиков и примерное число товаров в первом каталоге. Эксклюзивы — отдельно, если есть.

VIII Страны и языки первого года.

Где работаем (Казахстан, Корея, Россия, дальше?) и какие языки обязательны — RU / KZ / EN / KO. Это решает типографику и адаптации.

IX Кто говорит последнее «да».

Один человек, кто утверждает финал. Если утверждает комитет — имена и зоны ответственности. Это сокращает круги правок в два раза.

X Жёсткий срок, который не двигается.

Дата запуска, выставка, встреча с поставщиком, press-day. Не «хотелось бы к лету», а конкретная дата. Если такой даты нет — напишите «нет».

Десять вопросов.