Jean Design
Коммерческое предложение № MM-2026-04
24 апреля 2026 · действительно 14 дней
Makeup Marketplace × Jean Design · Брендинг

Бренд, на котором держится первая продажа.

Логотип, правила, фото-язык, упаковка, презентации и соцсети — один визуальный пакет, с которым маркетплейс выходит на запуск, говорит с поставщиками, работает с инфлюенсерами и держит доверие покупателя.

Клиент
Makeup Marketplace
Категория
Korean beauty
Срок
4 недели
Формат
Identity kit
01 · Понимание

Что мы делаем и зачем.

Маркетплейс корейской косметики с ИИ-онбордингом, программой инфлюенсеров и поставщиками. Пакет даёт один визуальный язык, на котором собирается всё — от упаковки до reels блогера, без дизайнера на каждый макет.

02 · Что входит

Шесть направлений.
Один пакет.

Логотип и правила — ядро. Фото-гайд, мерч, презентации и соцсети — библиотеки, на которых команда работает дальше самостоятельно.

I

Логотип и фирменный знак

Основа идентики. Читаемый в иконке приложения, на коробке, в reels блогера и в чёрно-белой печати.

Identity core
  • Бриф, аудит категории, мудборд
  • 2–3 направления концепции на выбор
  • Горизонтальный и вертикальный замок
  • Иконка-символ для app / favicon
  • Монохром, инверсия, варианты на фоне
  • Охранное поле, минимальные размеры, запреты
  • Экспорт: SVG, PDF, PNG @1×/@2×/@3×
II

Правила бренда

Сжатый brandbook — документ, с которым работают. Логика, а не энциклопедия. Каждое правило закреплено примером.

PDF · 20–30 стр
  • Позиционирование и tone of voice
  • Правила использования логотипа
  • Цветовая палитра: HEX / RGB / CMYK, пропорции
  • Типографика: основная пара, иерархия, веса
  • Графические элементы: паттерн, плашки, разделители
  • Иконография: стиль, сетка, базовый набор
  • Адаптация для RU / KZ / EN
III

Фото-гайд

Как должны выглядеть кадры на сайте, в таргете и у инфлюенсеров. Один язык от студии до телефона блогера.

Style guide
  • Свет, фон, композиция, цветокоррекция
  • Сценарии: продуктовый, flat-lay, на модели, lifestyle
  • 12–15 эталонных кадров с комментариями
  • Кадрирование: 1:1, 4:5, 9:16, 16:9
  • Цветовой пресет Lightroom (.xmp)
  • Что запрещено: стоки, агрессивная ретушь, фильтры
  • One-pager для инфлюенсеров
IV

Мерч и упаковка

Распаковка — ваш самый честный рекламный ролик. Блогер снимает unboxing и показывает бренд раньше, чем сам продукт.

Print-ready
  • Коробка и крафт-пакет: макеты и print-ready
  • Тишью, стикеры-пломбы, шильдик-вкладыш
  • Карточка с QR на личный кабинет
  • Шоппер / tote — один базовый вариант
  • Фирменная лента и скотч (опция)
  • Мокапы для сайта и презентаций поставщику
  • Спецификация материалов и печати
V

Шаблоны презентаций

Основа для поставщиков, инвесторов, инфлюенсеров, юристов. Один шаблон — три повестки.

Keynote · GSlides · PPTX
  • 20 мастер-слайдов: обложка, раздел, две колонки, таблица, график, фото, команда, цитата, финал
  • Формат 16:9, сетка и фирменные цвета
  • Типографика с заранее настроенными стилями
  • RU + англоязычные подписи
  • Шаблон под поставщика и pitch для инвестора
  • Инструкция на 1 лист — как собрать слайд
VI

Соцсети и реклама

Библиотека, по которой контент-менеджер сам собирает пост, story, reels cover и креатив под таргет. Без задержек на дизайн.

Figma library
  • Instagram: пост 1:1 и 4:5, story 9:16 — 12 шаблонов
  • Reels / TikTok cover и текстовые карточки
  • Рекламные баннеры: 1:1, 4:5, 9:16, 16:9
  • Анимированный reels-шаблон: 3–5 сцен
  • Пресс-кит для инфлюенсера
  • Компоненты auto-layout — контент меняется за минуту
03 · Референсы

Планка. Минимализм по направлениям.

Двенадцать сайтов, на которые ориентируемся. Вместе они задают язык: редакционная сетка, крупная сериф-типографика, тактильная съёмка, сдержанная палитра и максимум воздуха. Ориентир, рядом с которым должен встать ваш маркетплейс.

Отобранные референсы

12 · финальный список
Beauty of Joseon I
Beauty of Joseon
Корейская hanbang-классика. Тёплая нейтраль, антиквенные заголовки, продукт на пастельных сценах.
beautyofjoseon.com → Tamburins II
Tamburins
Галерейная подача, скульптурные съёмки, дорогой нуль. Эталон того, как «сдержанно» = «премиально».
tamburins.com → Hince III
Hince
Мягкая кинематографичная съёмка, серифный заголовок слева, минимальный интерфейс. Ключевой якорь тональности.
hince.co.kr → Glossier IV
Glossier
Классика editorial DTC. Короткий текст, фото-first, лёгкая ирония в подаче продукта.
glossier.com → Rhode V
Rhode
Ультра-минимальная типографика, тёплый беж, объект-арт. Почти нет UI — всё внимание на продукт.
rhodeskin.com → Summer Fridays VI
Summer Fridays
Тёплая нейтраль, тактильная текстура на продукте, calm-luxury в каждом кадре.
summerfridays.com → Kosas VII
Kosas
Живой минимум, пастельная полка, приветливый tone of voice. Чуть больше цвета — для молодой аудитории.
kosas.com → Saie VIII
Saie
Тихий editorial с характером: серифный wordmark, большой героический портрет, дисциплинированная сетка.
saiehello.com → The Ordinary IX
The Ordinary
Клиническая чистота, чёрно-белая дисциплина, честная этикетка. Контр-референс по минимализму и прозрачности.
theordinary.com → Susanne Kaufmann X
Susanne Kaufmann
Австрийский botanical luxury. Бежевый, олива, натюрморты с керамикой, сериф-антиква на титулах.
susannekaufmann.com → Space NK XI
Space NK
UK premium beauty retailer. Правильная marketplace-сетка, структурированный каталог, спокойная подача.
spacenk.com → Graza XII
Graza
Не косметика, но эталон «один продукт, один цвет, один тон голоса». Урок дисциплины и playful-minimal.
graza.co →
04 · Направление

Дисциплина редакции,
тепло косметики.

Редакционная чистота Hince, Tamburins и Beauty of Joseon в сплаве с западной DTC-свежестью. Дорого в Алматы, Сеуле и в reels у инфлюенсера.

i

Редакционная сетка

Большие воздухи, тонкие линии, выровненная типографика. Бренд выглядит зрелым с первого кадра.

ii

Тёплая нейтраль

Палитра на костяных, песочных и бледно-шалфейных тонах плюс один акцент. Кожа и продукт всегда выигрывают над фоном.

iii

Две типографики

Антиквенный заголовок + нейтральный grotesque. Одинаково работает в RU, KZ и EN, читается в сторис и на коробке.

iv

Фото решает

Тактильные кадры, естественный свет, заметная текстура. Никаких стоков, фильтров, агрессивной ретуши.

v

Мягкая геометрия

Плавные формы, крупные радиусы в карточках, прямые углы в печати. Ни аптеки, ни масс-маркета.

vi

Язык бережности

Коротко, без медицинских обещаний, уважительно к телу и выбору. В рамках юридических ограничений на косметику.

05 · Процесс

Четыре недели
от брифа до библиотеки.

Каждая неделя — закрытый результат. На каждом этапе ревью и правки, после ревью — точка невозврата. Так мы не переделываем мерч, когда передумали по логотипу.

Неделя I
Бриф · исследование · концепция
Расширенный бриф, аудит категории и конкурентов (KZ, Корея, глобальные beauty-маркетплейсы), мудборд, 2–3 концепции логотипа и визуального направления. В конце недели — выбор концепции.
Неделя II
Логотип · правила · фото-гайд
Финальный логотип во всех замках, цвет, типографика, иконография. Параллельно — фото-язык: референсы, сценарии кадра, цветокоррекция. К концу недели — логотип и фото-гайд утверждены.
Неделя III
Мерч · презентации
Упаковка заказа, коробка, тишью, стикеры, шоппер, print-ready файлы для типографии. Мастер-шаблон презентации Keynote / Google Slides / PPTX в 20 слайдах.
Неделя IV
Соцсети · сборка · передача
Библиотека шаблонов Figma: посты, stories, reels cover, баннеры под таргет, пресс-кит для инфлюенсеров. Финальный brandbook в PDF. Передача исходников, короткий онбординг команды.
06 · Стоимость

Одна цена
за весь пакет.

Фиксированная стоимость за шесть направлений. Без почасовки, без отдельного счёта за ревизии, без доплат за экспорт и передачу исходников.

Логотип и фирменный знак
Аудит категории, 2–3 концепции, финальный логотип во всех замках, иконка, экспорт SVG / PDF / PNG.
включено
Правила бренда (brandbook)
20–30 страниц PDF: логотип, цвет, типографика, иконография, графические элементы, адаптация RU / KZ / EN.
включено
Фото-гайд
Эталонные кадры, сценарии съёмки, цветовой пресет, правила для инфлюенсеров, ограничения.
включено
Мерч и упаковка
Коробка, пакет, тишью, стикеры, вкладыш-карточка, шоппер, спецификация для типографии, мокапы.
включено
Шаблоны презентаций
20 мастер-слайдов, Keynote / Google Slides / PPTX, шаблон под поставщика и под инвестора.
включено
Соцсети и реклама
Figma-библиотека: посты, stories, reels cover, баннеры таргета, пресс-кит инфлюенсера, reels-шаблон.
включено
Передача и онбординг команды
Исходники Figma, Illustrator, Keynote, PDF; короткая обучающая встреча для контент-менеджера.
включено
Правки
2 раунда правок на каждый блок.
включено
Итого за всё
Фиксированная стоимость. Четыре недели. Шесть направлений. Полный пакет исходников.
800 000 ₸≈ $1 600 / €1 500
07 · Что вы получаете

Конкретные файлы
на руки.

Каждый артефакт — в редактируемом исходнике и в готовом экспорте. Команда работает без зависимости от студии.

Логотип
SVG · PDF · PNG
Горизонтальный замок, вертикальный, иконка, монохром, инверсия. Исходник Figma / Illustrator.
Brandbook
PDF 20–30 стр
Исходник Figma. Правила и примеры, с которыми можно работать внутри команды.
Фото-гайд
PDF + .xmp пресет
Эталонные кадры, референсы, one-pager для инфлюенсера, Lightroom-пресет.
Мерч
Print-ready PDF
Dielines, мокапы, спецификация материалов. Типография подключается напрямую.
Презентации
Keynote · GSlides · PPTX
20 мастер-слайдов, два сценария (поставщик и инвестор), руководство на 1 лист.
Соцсети
Figma-библиотека
Компоненты с auto-layout, пресс-кит инфлюенсера, готовый reels-шаблон.
08 · Условия

Без подвохов.

Оплата
50% аванс · 50% по сдаче
Срок
4 недели от аванса
Правки
2 раунда на блок
Договор
По желанию клиента
Форма
ИП, общеустановленный · без НДС
Исходники
Передаются целиком
Печать
Типография — напрямую клиент
Реквизиты
Kaspi · перевод по реквизитам ИП
Права
Полная передача заказчику
Следующий шаг

Подтвердите — стартуем на следующей неделе.

Ответьте в Telegram, подтвердите аванс и заполните бриф (файл branding-brief.md — 32 коротких вопроса). Через четыре недели маркетплейс встречает запуск с готовым брендом.

jeanwwd.com Telegram — @jeanwwd hello@jeanwwd.com