# Makeup Marketplace — Брендинг · Task List

**Проект:** Брендинг маркетплейса корейской косметики
**Бюджет:** 800 000 ₸ (фикс, всё включено)
**Срок:** 4 недели от внесения аванса
**Формат работы:** ИП общеустановленный, без НДС, оплата 50% / 50%

Коммерческое предложение: [branding-proposal.html](./branding-proposal.html)

---

## Неделя 1 · Бриф, исследование, концепция

### Вход — что нужно от клиента

- [ ] Расширенный бриф: бизнес-модель, страны, целевая аудитория, позиционирование по цене
- [ ] Список категорий товаров (что будет в первом каталоге)
- [ ] 5–10 референсов того, что нравится (бренды / сайты / упаковка)
- [ ] 3–5 анти-референсов (куда не хотим)
- [ ] Рабочее название бренда / варианты нейминга (если есть)
- [ ] Юридические ограничения на формулировки (медицинские обещания)

### Работа

- [ ] Аудит категории: KZ маркетплейсы, корейские retail-сайты, глобальные beauty (Glossier, Rhode, Tatcha, Summer Fridays)
- [ ] Аудит beauty-K-brands: Laneige, Beauty of Joseon, Innisfree, Tamburins, Hince
- [ ] Мудборд: визуальное направление, типографика, цвет, фото-язык
- [ ] 2–3 концепции логотипа в разных направлениях (классический сериф, современный грoteск, знак+леттеринг)
- [ ] Первичная палитра и типографическая пара на каждую концепцию
- [ ] Применение концепций на ключевых точках контакта (коробка, сторис, баннер) — чтобы выбор был осознанным

### Выход

- [ ] Презентация 3 концепций (PDF + интерактивная Figma-ссылка)
- [ ] Ревью с клиентом
- [ ] Утверждение одной концепции как основы

**Точка невозврата:** после утверждения концепции направление не меняется без пересчёта проекта.

---

## Неделя 2 · Логотип, правила, фото-гайд

### Логотип

- [ ] Финальная отрисовка знака в векторе
- [ ] Горизонтальный замок (знак + леттеринг)
- [ ] Вертикальный замок (для квадратов / аватарок)
- [ ] Иконка для приложения / favicon (scalable до 16×16)
- [ ] Монохром: чёрный, белый
- [ ] Инверсия: на светлом и тёмном фонах
- [ ] Охранное поле и минимальные размеры
- [ ] Запреты: растяжение, поворот, обводка, градиент, фото-фон
- [ ] Экспорт: SVG, PDF, PNG @1x/@2x/@3x
- [ ] Favicon multi-size .ico

### Правила бренда (brandbook)

- [ ] Миссия и tone of voice — 1 страница
- [ ] Голос бренда: словарь «говорим / не говорим»
- [ ] Правила использования логотипа (c примерами)
- [ ] Цветовая палитра: основная + акцент + нейтрали
- [ ] HEX / RGB / CMYK / Pantone для каждого цвета
- [ ] Пропорции использования (правило 60/30/10)
- [ ] Типографика: основной и акцентный шрифты
- [ ] Иерархия: H1 / H2 / H3 / body / caption / UI
- [ ] Графические элементы: паттерн, плашки, разделители
- [ ] Иконография: стиль (outline / filled), сетка, 20 базовых иконок
- [ ] Адаптация для RU / KZ / EN (Кириллица-латиница, переносы, типографика)
- [ ] Неправильные использования — галерея «не делать так»
- [ ] Экспорт: PDF 20–30 страниц + исходник Figma

### Фото-гайд

- [ ] Направление: свет (естественный / студийный), фон, композиция
- [ ] Цветокоррекция — эталонные значения (температура, насыщенность, тени)
- [ ] Сценарий 1: продуктовый кадр на однотонном фоне
- [ ] Сценарий 2: flat-lay композиция с реквизитом
- [ ] Сценарий 3: на модели / lifestyle
- [ ] Сценарий 4: текстурный макро-кадр
- [ ] 12–15 эталонных кадров-референсов с комментариями
- [ ] Кадрирование под 1:1, 4:5, 9:16, 16:9
- [ ] Цветовой пресет Lightroom (.xmp) + описание применения
- [ ] Что запрещено: стоки, «instagram-фильтры», сильные тени, кричащая ретушь
- [ ] One-pager для инфлюенсеров: 1 страница с ключевыми правилами

### Выход

- [ ] Логотип во всех замках утверждён
- [ ] Brandbook PDF утверждён
- [ ] Фото-гайд PDF + пресет утверждены

---

## Неделя 3 · Мерч, упаковка, презентации

### Мерч

- [ ] Коробка: dieline + печать (концепция + 2 раунда правок)
- [ ] Крафт-пакет или брендированный пакет
- [ ] Тишью: паттерн или монолит + логотип
- [ ] Стикер-пломба (круглый, 50–80 мм)
- [ ] Шильдик-вкладыш «спасибо за заказ» с QR на личный кабинет
- [ ] Карточка-напоминание об уходе (AM / PM)
- [ ] Шоппер / tote bag — один базовый вариант
- [ ] Фирменная лента или скотч (опционально)
- [ ] Мокапы для сайта и презентаций поставщику
- [ ] Спецификация материалов и печати для типографии
- [ ] Print-ready PDF (300 dpi, CMYK, 3 мм bleed) для каждого артефакта

### Шаблоны презентаций

- [ ] Формат 16:9, встроенная сетка, мастер-стили
- [ ] Слайд 01 — обложка
- [ ] Слайд 02 — раздел (секционный разделитель)
- [ ] Слайд 03 — одна колонка с крупным заголовком
- [ ] Слайд 04 — две колонки (текст + визуал)
- [ ] Слайд 05 — три колонки (фичи)
- [ ] Слайд 06 — таблица
- [ ] Слайд 07 — график / диаграмма
- [ ] Слайд 08 — большая цитата
- [ ] Слайд 09 — фото-слайд на всю ширину
- [ ] Слайд 10 — команда
- [ ] Слайд 11 — timeline / roadmap
- [ ] Слайд 12 — цены / планы
- [ ] Слайд 13 — кейс / результат
- [ ] Слайд 14 — FAQ
- [ ] Слайд 15 — контакты / финал
- [ ] + 5 резервных слайдов под специфические задачи
- [ ] Типографика с заранее настроенными стилями
- [ ] RU-версия + EN-подписи
- [ ] Шаблон под поставщика (pitch for brand partner)
- [ ] Шаблон под инвестора / партнёра
- [ ] Экспорт: Keynote, Google Slides, PPTX
- [ ] Инструкция на 1 лист «как собрать слайд без дизайнера»

### Выход

- [ ] Мерч print-ready утверждён, передан клиенту
- [ ] Презентации (3 формата) переданы

---

## Неделя 4 · Соцсети, реклама, передача

### Шаблоны соцсетей

- [ ] Instagram пост 1:1 — 4 вариации (продукт, цитата, анонс, «до/после»)
- [ ] Instagram пост 4:5 — 4 вариации
- [ ] Instagram story 9:16 — 6 шаблонов (анонс, продукт, отзыв, опрос, swipe-up, behind-the-scenes)
- [ ] Reels / TikTok cover — 4 шаблона
- [ ] Текстовые карточки (quote, tip, статистика) — 3 шаблона
- [ ] Баннер под таргет 1:1
- [ ] Баннер под таргет 4:5
- [ ] Баннер под таргет 9:16
- [ ] Баннер под таргет 16:9 (YouTube / Display)
- [ ] Анимированный reels-шаблон: 3–5 сцен, Figma prototype или After Effects
- [ ] Все шаблоны на auto-layout с компонентами — контент меняется за минуту
- [ ] Component library в Figma с описанием как применять
- [ ] Пресс-кит для инфлюенсера: PDF + .zip (логотип, палитра, шрифты, примеры подач, tone of voice one-pager)

### Передача и онбординг

- [ ] Финальный brandbook PDF (со всеми обновлениями)
- [ ] Передача исходников: Figma, Illustrator, Keynote, Google Slides, PPTX
- [ ] Архив всех PDF-ов и print-ready файлов
- [ ] Организация файлов в облаке (Google Drive / Dropbox) по структуре
- [ ] README.md с описанием структуры и где что лежит
- [ ] Обучающая встреча для контент-менеджера (45–60 минут, zoom-запись)
- [ ] Обучающая встреча для команды по работе с презентациями (30 минут)
- [ ] Финальный акт сдачи-приёмки

---

## Вне рамок проекта

Следующие задачи считаются отдельно:

- Полная фотосъёмка продукта (студия + постпродакшн)
- Разработка сайта маркетплейса и админ-панели
- SMM-ведение, контент-план, публикации
- Продакшн reels / TikTok-видео (съёмка и монтаж)
- Печать тиража (работа с типографией — напрямую клиент)
- Моушн-ролики длиннее 15 секунд
- Нейминг (если рабочего названия ещё нет — считаем отдельно)
- Разработка мобильного приложения и брендинг приложения

---

## Контрольные точки

| Неделя | Что утверждается | Точка невозврата |
|--------|------------------|------------------|
| 1 | Концепция бренда (1 из 2–3) | Направление закреплено |
| 2 | Логотип + brandbook + фото-гайд | Ядро идентики закреплено |
| 3 | Мерч + презентации | Print-файлы уходят в типографию |
| 4 | Соцсети + передача | Проект закрыт, команда работает самостоятельно |

---

## Что нужно от клиента для старта

- [ ] Аванс 50% (400 000 ₸)
- [ ] Расширенный бриф (форма предоставляется после аванса)
- [ ] Доступ к существующим материалам (ТЗ, интервью, аналитика аудитории)
- [ ] Назначенный контакт со стороны клиента для быстрой связи в Telegram
- [ ] Согласованный ритм ревью: минимум 1 созвон в неделю + асинхронные правки