# Бриф — Makeup Marketplace Десять вопросов. Достаточно, чтобы собрать мудборд, зафиксировать направление и не переделывать всё на третьей неделе. Короткие ответы лучше длинных. «Не знаю» — тоже ответ. Пришлите ответы в Telegram `@jeanwwd` — текстом, файлом или голосовыми. Заполняемая веб-версия: `branding-brief.html` (с автосохранением и экспортом). --- ### I — Что бренд должен делать в этом мире? Действие, а не носитель. Не «красивый логотип», а «подать премиум», «заставить блогеров снимать unboxing», «вызвать доверие у покупателя, который видит вас впервые». --- ### II — По чему через полгода поймём, что бренд сработал? Конкретное наблюдаемое событие. Не «продажи выросли», а «три блогера-миллионника сняли unboxing по своей инициативе», «поставщик назвал нас на пресс-конференции». --- ### III — Опишите одного реального покупателя Не демография. Имя или образ, где живёт, что купила в прошлом месяце из косметики и где, почему выберет именно вас. --- ### IV — Три референса и ЧТО именно в них работает Из 12 в коммерческом предложении или из своих. Не «красиво», а «вот эта часть работает» — шрифт, композиция, tone of voice, упаковка. - 12 референсов: см. `branding-proposal.html` - Банк из 77: см. `branding-references.md` --- ### V — Что нельзя Визуальные и смысловые запреты. «Никогда не будем выглядеть как…», «не говорим словами…», «не упоминаем…». --- ### VI — Имя бренда Рабочее тоже годится. Если имени нет — напишите «нет», нейминг посчитаем отдельной задачей. --- ### VII — Ассортимент на старте Сколько брендов-поставщиков и примерное число товаров в первом каталоге. Эксклюзивы — отдельно, если есть. --- ### VIII — Страны и языки первого года Где работаем (Казахстан, Корея, Россия, дальше?) и какие языки обязательны — RU / KZ / EN / KO. Решает типографику и адаптации. --- ### IX — Кто говорит последнее «да» Один человек, кто утверждает финал. Если утверждает комитет — имена и зоны ответственности. Сокращает круги правок в два раза. --- ### X — Жёсткий срок, который не двигается Дата запуска, выставка, встреча с поставщиком, press-day. Не «хотелось бы к лету», а конкретная дата. Если такой даты нет — напишите «нет». --- _Jean Design · jeanwwd.com_